UNO大人感顏 立體書禮物盒

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TARGET

目標

UNO因長期缺乏和年輕人溝通,品牌老化成為最大課題。 而在預算受限下,該如何拉近與年輕人的距離?
解決UNO品牌老化問題,並在有限預算提升品牌在年輕人之中的知名度。

IDEA

創意概念

不同於以往付費網紅開箱的操作模式,零預算下,我們只提供網紅立體書禮物盒
讓網紅在Youtube、FB、IG等平台,透過台灣百大KOL「免費開箱」,進而影響年輕人討論UNO,提升UNO的品牌知名度。

開箱KOL包括:盧廣仲、黃子佼、howfun、馬叔叔、那個凱文、男子的日常生活、保羅先生、KEN桑、好倫、浩然、Akko Liu、Ricky、安哲、超強系列、森田、men’s game玩物誌、消極男子、精神科觀察日記、劉雨凱、部長。

STRATEGY

策略

  • 預算不足以依照傳統模式與年輕人溝通 → 轉戰與年輕人熱愛的「網紅」溝通
  • 不研究年輕人的需求 → 研究「網紅」的需求
  • 網紅的兩大需求為:合作預算、拍片題材
  • 放大「拍片題材」進而讓網紅願意「免費宣傳」

EXECUTION

執行過程

從網紅需求出發,設想所有網紅開箱的細節及內容,推出不同以往形式的禮物盒
製作出「全台最狂第一本立體書禮物盒-大人感顏立體書」
透過這本書傳達「使用UNO後轉為成熟大人」
請來台灣少數立體書工藝師,限量做出立體書禮物盒
除了將產品、品牌結合之外,更依據網紅背景客製化網紅長大奮鬥史。

RUSULT

成效

  • 預估轉換250萬媒體價值
  • 獲得180萬次曝光
  • 總共15000次互動與分享

AWARD

獎項

2019數位奇點獎 社群與影響者行銷類
最佳品牌合作夥伴行銷獎 銅獎

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