TOYOTA Hilux野放魂

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TARGET

目標

TOYOTA HILUX上市,TVC已安排全新登場的曝光計畫
品牌希望在數位上能有一支更強調HILUX皮卡車格及TA INSIGHT的網路影片做擴散

IDEA

創意概念

極大化長不大的玩心,讓小時候不允許的事情,長大一樣繼續玩,透過對照拍攝手法,講出這群大男孩強悍中又可愛的玩心

STRATEGY

策略

經由質化與量化調查發現,我們的TA想擁有皮卡並不是為了取代休旅車功能
皮卡具有挑戰、冒險、英雄、為我不可的精神及能力,擁有皮卡更是為了滿足心中長不大玩心
長大還要繼續去做明知不可而為之的行為,讓HILUX說出男人心中的話,成為這群長不大的男孩必蒐藏的逸品

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