TOYOTA 自載女子進化論

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TARGET

目標

一直以來,TOYOTA在女性消費者心中是一個沒什麼特別、不太吸引人的選項
因此希望透過YARIS的車格來改變既定印象,提升女性好感度。

IDEA

創意核心

透過系列影片將「自載女子的人生態度」巧妙結合YARIS產品力,
並邀請獨立有想法的温貞菱來演繹女主角,提升女性消費者的代入感,
說出消費者內心的潛台詞「擁有一台車,其實是擁有人生的掌控權」,
加深說服力道。更加入當紅男演員陳昊森,大幅增加話題及關注度!

STRATEGY

策略

從系列影片到社群操作,皆圍繞在「自載女子的人生態度」
曝光極大化
● 主要系列影片,不只將影片拍成偶像劇感,片尾都有未完待續勾引消費者觀看下一支。
● 藝人陳昊森及温貞菱延伸廣告中的曖昧關係,在社群上轉載廣告影片時,使用較非廣宣的文案引起粉絲對影片的好奇。

深化概念
● 品牌社群持續溝通「自載女子進化論」概念,與粉絲互動,再贈送自載御守,保佑各位自載女子們交通平安、愛情來臨、工作順利!

掌握網感&吸睛度
● 影片中加入網路三寶「喵星人」;IG限動運用彈幕濾鏡、投票功能、預設字體等元素。

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