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TARGET

目標

雀巢能恩水解系列3，主要是針對寶寶在3歲前的育兒父母，特別是孩子在成長過程中體質有狀況，或是家族本身有過敏遺傳，都會是能恩水解系列3所要溝通的族群，希望孩子喝了能恩水解後，可以獲得體質上的打底與改善。

IDEA

創意核心

由過來人的經驗去做切角，本身是兩寶媽的Doris，是一般素人，透過自身育兒經驗，加上目前正在育兒階段的角度，更能與育兒爸媽們產生共感，提醒大家要把握3歲前的黃金期，跟著Doris一起喝好喝滿能恩水解，為寶寶的健康打底美好的未來。

STRATEGY

策略

能恩水解系列3在台上市超過30年，為了與其他競品或以往的溝通故事呈現差異，以「過來人經驗談」作為切入點，運用Doris本身是二寶媽，育兒過來人的角度外，也正在育第二胎，更能與新手爸媽產生共感，讓故事在溝通時，更能強化說服力。