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TARGET

目標

能恩水解長期以來具有優勢的「醫師推薦」形象，在競品競相仿效之下，轉換主要使用者的力道變弱，需要積極與競品做出差異化，讓消費者相信並認同雀巢能恩水解系列是唯一有專利、可有效調整體質的成長配方。
雀巢水解第一品牌-能恩水解3上市30多年，具有最多寶寶長時間見證打底健康好體質，全新專利生物活性胜肽，不只有效調整體質，更長期有效訓練打底。

IDEA

創意概念

1. 醫師形象差異化
不只是專業醫生，更是寶寶調整體質的斜槓教練！
能恩水解系列能幫助寶寶訓練抵抗致敏環境的的耐受度，擁有健康體質體質，再也不怕各種刺激

2. 創造情境共感
寶寶3歲前是打底健康體質的關鍵，所以不管是什麼體質的寶寶，都更需要循序漸進、好好訓練，才能真正做到調整體質。
從打底健康體質延伸不同到潛在外在環境刺激，透過各種寶寶出沒的場景，創造成各種不同需要訓練寶寶體質的場所，例如：更換成長配方、副食等新食物、換季花粉、接觸寵物等，進而使媽媽更想提前訓練、調整寶寶好體質。