立頓豆奶 紅茶愛情篇

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TARGET

目標

立頓推出新品項「豆奶紅茶」,主要針對25-39歲,喜歡喝茶/咖啡/手搖飲,但同時也在意自身健康的族群進行溝通。
豆製品不一定是飲品中最喜歡的品項,但為了在不太健康的生活哩,多一點健康的選擇,要如何溝通選擇豆奶紅茶等於選擇健康是本次的任務。

IDEA

創意概念

每個人從睜開眼睛,就開始做選擇,一天決定事物的次數,高達600次,而這群TA都是在飲品抉擇中,想做出比較好的選擇。
人生要面對的選擇已經夠多,在飲料上,立頓想要帶給這群TA不需要煩惱的好選擇。

藉由愛情抉擇顏值還是身高,或是放假時要在家耍費還是出門走走的人生抉擇難題
帶出先放下這些難題,先選擇簡單的立頓豆奶紅茶,不只有奶茶的口感還有豐富的營養,好喝和健康都兼顧了

STRATEGY

策略

新品上市需要聲量最大化,而附加的課題,為了符合TA選擇豆奶紅茶是「更健康的選擇」insight
就必須和其他飲品比較,攻擊其他競品,同時也可能會攻擊到立頓奶茶品項
因此本次溝通策略兩大方針:
1. 共感話題:以TA有感日常話題,拆分系列影片,讓聲量最大化
2. 聰明溝通:不正面講健康,用其他概念讓消費者自行連結,來達成選擇豆奶紅茶,就是選擇比較健康的效果

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