現代汽車 斷水流大師兄經典重現

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TARGET

目標

台灣現代汽車因為韓國血統在網路中被酸民直接否定
消費者直接拒絕將現代汽車放入「購車清單」
全球市占10.6%的現代汽車來到台灣卻僅佔2.7%

如何逆轉根深蒂固的偏見、打開正向口碑成為最大的課題。

IDEA

創意概念

最強鄉民話題 X 最強馬力性能 = 打破酸民刻板印象

我們針對製造負評的根源下手,也就是「網路酸民」!
我們找來了鄉民們最熟悉、最強悍的電影角色,24年前電影「破壞之王」中的斷水流大師兄
大師兄的相關詞搜尋量相當驚人,所以我們結合現代汽車最強悍的車款「ELANTRA SPORT」
除了推出概念影片外,也同時在60萬粉絲的爆廢公社操作一系列的口碑討論

EXECUTION

執行過程

1. 前置醞釀期
● 在爆廢公社釋出大師兄來台拍攝汽車廣告的訊息
● 預錄專屬報廢貼文增加互動,同時提升品牌與代言人曝光
● 以花絮中「被罵經典句」為切角,再次曝光大師兄拍攝汽車廣告資訊
● 以彩蛋釋出為切點,引導網友去網站看更多彩蛋

2. 推出概念影片-斷水流大師兄重出江湖

3. 抓緊機會乘勝追擊、逆轉口碑
請到原配音員「屈中恆」進行第二波溝通

RESULTS

成效

零媒體費用下創造驚人公關效益:
● 近500萬次曝光
● 7,000次分享
● 10萬個按讚
● 破10,000則留言討論
● 正評提升237倍
● 銷售提升22倍

AWARD

獎項

2019數位奇點獎 影片創意類
最佳影響者行銷獎 銅獎

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